近年来，网红带货火得一塌糊涂，动辄千万粉丝的主播一句话，就能让无数消费者冲动下单。可在这股热潮背后，却有人尝到的不是红利，而是满满的苦涩。
近日，黑龙江的陶先生就遇到了这样一场“带货翻车”。他和吉林松原市天娇文化传媒有限公司签订协议，支付了5万元坑位费和20%佣金，希望借快手主播“内蒙老狗（128）”的千万粉丝优势，推广自家进口啤酒。
对方口头承诺：销量可达6000到8000单。为了不误事，陶先生提前一个月停售，备下9000多箱啤酒。谁知8月23日直播时，承诺的5至8分钟展示缩水成了1分33秒，还是助手而非主播本人介绍，甚至连商品名字都念错。结果整场直播仅有两人下单，共52单，但最后几乎全部退掉，真正成交的，只有——1单！
大量库存压在仓库里，陶先生直呼“血本无归”。
可惜，类似遭遇的并不止他一人。河南商丘的薛先生也“中招”。他为鞋子支付了5万元坑位费，按照商务人员的说法，降价到69.9元就能卖出2万双。于是，薛先生咬牙备货100多万元。然而，直播结束一算账，实际销量只有——58双！5万元退不回，100多万的鞋堆成了库存山。
义乌的一家火机商家同样中枪。他们投了两个坑位，共10万元，结果退货之后，打火机只剩68单，烟嘴更惨，只有23单。商家气愤表示：“对方说随便卖也有一两万单，结果是虚假数据，我们被迫压了百十万的货，全都砸在手里！”
更令人担忧的是，这家签约公司“松原市天娇文化传媒”，竟然疑似没有进行工商注册。天眼查显示，它才成立四个月。如此“临时公司”，是否早有套路？
而主播团队的回应也令人玩味。他们称自己只是收取“站台费”，并未承诺销量，所有问题都要找第三方公司解决。可问题是，在实际操作中，商家几乎是冲着主播的名气才交钱的，“站台费”四个字，未免有推责之嫌。
更蹊跷的是，多位商家反馈，直播间里存在同一ID集中下单又退单的现象，像极了“假数据”。如果真是这样，那么所谓的千万粉丝、所谓的带货能力，恐怕只是泡沫。
目前，平台方已介入调查。面对舆论压力，疑似“内蒙老狗”的朋友圈也流出：“害我的给我挖坑的一个别跑，合同在手随便整，别说地方电视台，去央视都陪你们！挨个起诉！”
一句话，谁是真正的“坑”，谁在收割商家，还需要更进一步的调查和法律介入。但从这起事件我们看到，网红带货并非稳赚不赔，动辄几万甚至几十万的坑位费，更可能是一场“豪赌”。
写在最后
这起“带货翻车”事件让人唏嘘：是商家太天真，还是行业水太深？在流量造梦的时代，谁又能真正保证销量？
